Tijdens het kwartaalgesprek van het bedrijf op 1 februari verklaarde Cook dat Apple gelooft dat er een "enorme kans" ligt op het gebied van AI en generatieve AI. Hij bevestigde dat het bedrijf veel tijd en moeite wil investeren in deze technologieën en beloofde later dit jaar een gedetailleerde beschrijving van de lopende werkzaamheden.
Analisten zochten naar meer details over de plannen van Apple. Cook toonde zich enthousiast over bepaalde ontwikkelingen, maar wilde deze tot een later tijdstip geheim houden. Apple onthult traditioneel nieuwe softwareproducten in juni tijdens de jaarlijkse Worldwide Developers Conference.
Ondanks de drukte rond de toekomstige plannen met AI van Apple, loopt het bedrijf achter op concurrenten als Google, Microsoft en Meta, die het afgelopen jaar agressief aan de slag zijn gegaan met ontwikkelingen in artificiële intelligentie. Op 29 januari daalde de waardering van Apple onder de grens van $3 biljoen, waardoor Microsoft de titel van 's werelds meest waardevolle beursgenoteerde bedrijf kon opeisen. In zijn winstrapport schreef Microsoft zijn succes toe aan het "inbrengen van AI in elke laag" van zijn softwareplatform.
Alphabet, het moederbedrijf van Google en YouTube, rapporteerde een geconsolideerde omzet van $86 miljard in het vierde kwartaal van 2023, een stijging van 13% ten opzichte van een jaar eerder. Alphabet benadrukte de voordelen van zijn investeringen en innovatie, en suggereerde nog grotere prestaties met de release van zijn nieuwe Gemini model.
Seeing people’s reactions to trying Apple Vision Pro for the first time today was wonderful. Some people had tears in their eyes! Our mission is to enrich people’s lives, and I could feel that happening in real time. What a day! pic.twitter.com/VOOVBgrEbo
— Tim Cook (@tim_cook) February 3, 2024
Naast de preview van de aankomende producten met AI en generatieve AI van Apple, hintte het bedrijf ook op andere belangrijke ontwikkelingen voor 2024. Hiertoe behoren de iPhone 16 en 16 Pro en een verwachte update van iOS 18, door sommigen beschouwd als mogelijk de belangrijkste update in de geschiedenis van het besturingssysteem. Apple lanceerde op 2 februari ook zijn langverwachte augmented reality headset, de Vision Pro, een belangrijke mijlpaal in het streven van het bedrijf naar baanbrekende technologie.
